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Google 關鍵詞廣告每次點擊付費

發布日期：2008-11-14　　關鍵詞:橋頭網站建設|橋頭網站推廣◆橋頭網站策劃　　已有 7872 人瀏覽

Actual Cost-Per-Click.實際每次點擊付費。這是你實際對廣告接受到的每次點擊所支付的數額。為了維持你的廣告位置，關鍵詞廣告折扣系統自動給你可能的最低價格。你真正的CPC將等于或者低于你指定的最大CPC。

　　Ad Group.廣告組。一個廣告組包含定向于一系列與主題相關的關鍵詞的一則或者多則廣告。你需要對一個廣告組設定最高每次點擊付費(CPC)。

　　Ad Network. 廣告網絡。Google 關鍵詞廣告被在范圍很廣泛的系列不同搜索站點和內容站點上投放。

　　Ad Optimization. 廣告優化。這個選項顯示的是在一個單獨的廣告組中一個業績很好的廣告被投放的更為頻繁。當在“編輯廣告活動設置”（選擇4）欄目下選擇時，關鍵詞廣告系統將自動增加具有較高點擊率(CTR)廣告的投放次數。廣告的投放頻率還與同一個廣告組中其他廣告代表的投放次數相關。

　　Ad Position.廣告位置。一則廣告在網頁上的位置是由最高每次點擊付費(CPC)乘以點擊率(CTR)而決定的。

　　Ad Served Percentage (%). 廣告服務率（%）。這個數字表示同一個廣告組中一則廣告與其他正在投放的廣告相比的顯示次數。請參見廣告優化。

　　AdWords Discounter.關鍵詞廣告折扣系統。關鍵詞廣告折扣系統監控你的競爭并自動減少你真正的每次點擊付費，因此對于一個給定的關鍵詞，你只是比你的下一個最高競價的競爭者多支付一分錢。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- B

　　Broad Match. 廣泛匹配。這是關鍵詞廣告中默認的匹配選項。如果你在關鍵詞列表中包含籠統的關鍵詞或者關鍵詞短語，比如“tennis shoes”，當用戶無論以什么順序、甚至與別的詞語一起搜索tennis 和 shoes時，你的廣告都會顯示。對于其他詞的單復數和相關的變化你的廣告都會自動顯示。與確切匹配和詞語匹配相比廣泛匹配的定向性要差一些。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- C

　　Campaign. 廣告發布活動。一個廣告發布活動包含共同使用相同每日預算、語言和國家定向以及其他全球選項的一個或者多個廣告組。

　　Click Through.點進。當用戶點擊一則廣告并且進入了目的網站即稱為點進。

　　Click-through Rate (CTR). 點擊率。一則廣告收到的點擊次數除以這則廣告顯示的次數（顯示）。

　　Content-Targeted Advertising. 內容定向廣告宣傳。這是只那些顯示在內容站點而不是搜索站點比如Google廣告網絡上的那些廣告。廣告也在那些裝有AdSense編碼的站點上顯示。

　　Conversion. 轉化。當訪客進行了定購或者在你的站點上采取了希望的行動，就像是從訪客變成了買主。

　　Conversion Rate. 轉化率。到某個網站中的用戶最終采取了具體引導向銷售的比率。這樣的行為可能包括產品的定購、表格的提交或者通過電子郵件要求提供更多的信息。如果到你站點的每100個人中有一個人采購，那你的轉化率就是1%。

　　Conversion Tracking.轉化跟蹤。任何跟蹤訪客點擊并計算轉化率的工具。

　　Cost Per Acquisition (CPA). 每獲取成本。獲得一位客戶所需支出的費用。

　　Cost Per Click (CPC) .每次點擊付費。當某一位瀏覽者點擊你的廣告時所支付的數額。也請參見Pay-per-click (PPC)。

　　Cost Per Thousand (CPM).每千次付費。對于每顯示1000次橫幅或者其他廣告所需支付的費用。廣告發布者們對受到的顯示付費。這種方法已無人問津。

　　Creative.創造性的。廣告發布者用來誘惑訪客的廣告化工具。例如：文本鏈接、橫幅廣告、Google關鍵詞廣告、郵件復印件、彈出窗口等等。
Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- D

　　Demographics. 人口統計學。人口的自然特征，比如年齡、性別、婚姻狀況、家庭大小、教育、地理位置和職業等。

　　Destination URL. 目標URL。這就是你的廣告將要鏈接到的那個URL。是用戶在點擊你的廣告后進入你的站點所看到的網頁。

　　Display URL. 顯示URL。這是在你的廣告上顯示的URL用來讓用戶識別你的站點。這個URL被限制在顯示35個字符。它不需要與你的廣告所鏈接的URL相同，但是它應該是一個真正的URL，是你網站的一部分。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- E

　　EPC. 每次點擊收入。這個數值是通過用你獲得的收入除以你的點擊次數而得出。

　　Editorial listing. 編輯列表。在一個搜索結果網頁上“免費”或未支付費用部分的任何搜索引擎列表。這些列表是通過使用SEO技術而不是通過付費廣告獲得。也被稱為有機列表、算法列表或者自然列表。

　　Exact Match.確切匹配。如果你將你的關鍵詞放在括號中，如[tennis shoes]，你的廣告只有在用戶搜索具體的短語tennis shoes時才會出現，而且是以這個順序，在查詢中不能有任何其他詞語。例如，在red tennis shoes查詢中你的廣告就不會出現。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- G

　　Geo-Targeting.地域定向。將你的廣告定向為具體的國家、場所和語言。

　　Google AdWords.Google關鍵詞廣告。 Google的每次點擊付費(PPC) 廣告發布項目，你的站點可以被列在Google搜索結果網頁右側的小框中。當每位訪問者點擊了你的關鍵詞廣告鏈接之后，你向Google支付費用，直到達到一個最高的每日限額。這種類型的廣告化還包含與你的競爭對手共同進行的競價拍賣，也就是對某個具體關鍵詞的每次點擊費用進行競價。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- I

　　Impressions.顯示次數。一則廣告在Google或者Google的廣告網絡上顯示的次數。

　　IP Address. IP 地址。每一臺計算機在接入互聯網時被分配給了一個唯一的數字，這就是互聯網協議(IP)地址。由于這些數字通常根據地域進行分配，一個IP地址可以被用來識別接入互聯網計算機所在的區域。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- K

　　Keyword phrase.關鍵詞短語。用來定義具體詞語的概括性短語，用來最佳地說明某個網頁的主題。與訪問者在搜索具體信息時輸入的搜索短語是同義的。

　　Keyword. 關鍵詞。用來定義某個網頁主題的概括性短語。與搜索短語同義。在一個短語中的一組關鍵詞被稱為是關鍵詞短語。Google在網頁上尋找可以與搜索短語匹配的關鍵詞。

　　Keyword Matching Options. 關鍵詞匹配選項。共有四種類型的關鍵詞匹配選項：廣義匹配、確切匹配、短語匹配和反向匹配。這些選項可以幫你精煉廣告定向。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- L

　　Landing page. 登錄頁。一般地講，這是當某人點擊了搜索引擎列表或者廣告之后所達到的網頁。通常情況下應該是某個站點的主頁，但它也可以是任何網頁。在關鍵詞廣告中，具有多則廣告是很正常的，每一則都鏈接到一個具體針對那個廣告的網頁。

　　Lifetime Value. 有生時間價值。某位用戶在一生中具體花費在某家公司上的時間。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- M

　　Maximum cost-per-click. 最高每次點擊付費。對于一個給定的關鍵詞你所愿意支付的最高價格。通常你最后實際支付的要更少一些。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- N

　　Negative Keyword. 反向關鍵詞。如果你的關鍵詞是tennis shoes，并且擬增加了反向關鍵詞-red，在用戶搜索red tennis shoes時你的廣告不會顯示。用來防止廣告在不想出現的短語中出現。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- O

　　Organic listing. 有機列表。在搜索引擎結果網頁“免費”或未付費部分的任何站點列表即為自然列表。這些列表通過使用SEO技術獲得，無需進行付費廣告宣傳。同時也被稱為算法編輯或者自然列表。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- P

　　Paid placement. 付費排名。與每次點擊付費相同，如下。

　　Pay-Per-Click (PPC). 每次點擊付費。一種付費廣告化機制，在這種機制中你通過競價將你的站點顯示在搜索引擎結果網頁的特定位置。你與你的競爭者就某個具體的關鍵詞進行競價，用戶每點擊你的廣告一次，你就支付一個競價的價格。Google關鍵詞廣告是Google PPC產品的名稱。

　　PPC. 參見 Pay-Per-Click.

　　Page.網頁。與網頁同義。在瀏覽器中顯示的實際HTML文件和相關的圖片。

　　Phrase Match. 詞語匹配。如果在引號中輸入你的關鍵詞，比如"tennis shoes"，只有當用戶搜索tennis shoes短語時你的廣告才會顯示，以這個順序，或許在這個查詢中還有其他的詞語。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- R

　　Referrer, referring URL. 推舉人、推舉URL。到達你的站點前，用戶來自的URL。

　　Return on Advertising Spend (ROAS). 返回廣告花費(ROAS)。在某種廣告方式中每一單位的花費所產生的收入。

　　Revenue. 收入。全部銷售收入。例如：如果你以每件100元的價格售出50件商品，你的收入即為5000元。

　　ROI. 投資回報。這個數額是通過從全部支出中減去凈收入而得出的，用百分數表示。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- S

　　Search Engine Marketing (SEM). 搜索引擎市場化。一個站點使用搜索引擎包含付費和免費形式廣告化的概括性詞語。經常與搜索引擎優化(SEO)互換。SEO實際上是SEM的一種類型。 SEM其他主要的類型是Pay-Per-Click （PPC）。

　　Search Engine Optimization (SEO). 搜索引擎優化。用來描述可以在站點上用來取得較好排名的具體技術。一個較好的SEO的例子是在一個網頁的合適位置正確的使用一個關鍵詞。

　　Search Engine Positioning (SEP). 搜索引擎定位。可以與SEO互換使用的一個概括性的詞語。但是，由于搜索引擎優化者不是真正地在搜索引擎內“定位”網頁，這有時候會產生誤導。由于這是一個站點在搜索引擎中確切定位的唯一方式，SEP更確切地說明了Pay-Per-Click (PPC)廣告化。SE. search engine 的首字母縮寫。

　　SEM. 參見搜索引擎市場化。

　　SEMPO. 搜索引擎市場化專家組織。一個非營利的組織，其宗旨是增加和教育人們認識到搜索引擎市場化的重要性。

　　SEO. 搜索引擎優化。

　　SEP. 參見搜索引擎定位。

　　SERP. 搜索引擎結果網頁。在對一個搜索詞語或者短語搜索后搜索引擎顯示的一個或者多個網頁。

　　Server log. 服務器日志。網絡服務器產生的數據文件（通常是每天），包含此域名內的網站流量活動。網絡統計程序使用服務器日志來產生圖表報告。參見統計數據。

　　Statistics, stats. 統計數據。隨時間與到你站點訪客流量相關的數據。大多數的網絡運營公司都提供免費的程序允許你查看自己網站的流量統計數據。

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- T

　　Theme. 主題。與網站全部的標題區域、主題或范疇相關的概括性詞語。

　　Tracking URL. 跟蹤URL。典型地應用于付費廣告，比如Google關鍵詞廣告，一般地通過在鏈接尾部增加一個唯一的編碼來跟蹤用戶對廣告的點擊。跟蹤URLs允許你衡量廣告的流行程度。跟蹤URL的示例如下：

　　http://www.adwords .com?source=Google&keyword=metatag&ad=1

Google 關鍵詞廣告每次點擊付費(PPC)術語表- U